Az emelkedő árhullám nem mindenkit emel fel egyforma mértékben – a jelenlegi üzemanyagár-válság egyértelműen megmutatja, kik a valódi győztesek a kiskereskedelmi piacon.
A magas benzinárak a Costco-nak kedveznek
Az Egyesült Államokban az elmúlt egy hónapban a normál benzin átlagára folyamatosan 4 dollár felett maradt, sőt, ezen a héten már az 4,50 dolláros határt is átlépte gallononként. Ez a tendencia egyre több autóst késztet arra, hogy raktáráruházak – például a Costco – töltőállomásait keresse fel tankolás céljából, ahol általában olcsóbban juthatnak üzemanyaghoz.
A növekvő forgalom már az üzleti eredményekben is tükröződik: a Costco tavaly júniushoz képest 11,7%-os összehasonlítható értékesítési növekedést könyvelhetett el az Egyesült Államokban a múlt hónapban, amelyből önmagában 3 százalékpont az üzemanyag-értékesítésnek köszönhető.
Megváltoznak a vásárlói szokások
A Numerator által végzett, e héten a Business Insiderrel megosztott felmérés szerint az amerikai sofőrök több mint 90%-a tett valamilyen lépést az elmúlt hónapban azért, hogy csökkentse üzemanyagköltségeit. A klubáruházakban tankolók aránya 3 százalékponttal nőtt, és már a megkérdezettek 36%-a tölt fel ilyen helyeken. A jutalmakkal kecsegtető hitelkártyát üzemanyagvásárláshoz használók részaránya 4 ponttal emelkedett, elérve a 27%-ot.
- A megkérdezettek közel fele hűségprogramot vagy alkalmazást használ a spóroláshoz.
- Minden harmadik sofőr az ár alapján választja meg, hol tankoljon, nem a közelség szerint.
- A válaszadók háromnegyede azt mondta, hogy a benzinköltségek miatt más területeken – például éttermeknél, utazásnál és szórakozásnál – kénytelen visszafogni a kiadásait.
A töltőállomás beterel a boltba is
Ami különösen előnyös a Costco számára: a tankoló forgalmának növekedése az áruházon belüli vásárlásokat is magával húzza. A vállalat adatai szerint a május 3-án záruló négyhetes időszakban 3,8%-kal nőtt az amerikai látogatók száma, és 8%-kal több nem üzemanyag-jellegű tranzakciót rögzítettek az egy évvel korábbi azonos időszakhoz képest.
A Placer.ai helyszíni forgalmi adatai alapján április utolsó hetében a klubáruházak minden más kiskereskedelmi kategóriát felülmúltak az éves összehasonlítású látogatottságban. Egy texasi Costco-alkalmazott elmondta, hogy a 32 töltőpisztollyal felszerelt benzinkúton megjelenő ügyfelek körülbelül 80%-a ugyanazon a napon bevásárol az áruházban is.
A tehetősebb vásárlói réteg extra előnyt jelent
A Costco vevőköre átlagosan magasabb jövedelmű, mint a legtöbb más nagyobb kiskereskedőé, ami tovább erősítheti a lánc pozícióját a jelenlegi gazdasági környezetben. A New York-i Federal Reserve Bank e héten közzétett jelentése rámutatott, hogy a magasabb keresetű háztartások változatlan ütemben töltik autóikat, míg az alacsonyabb jövedelműek érezhetően csökkentették a vásárolt üzemanyag mennyiségét – ez a kettős tendencia tovább mélyíti a K-alakú gazdaság megosztottságát.
Forrás: www.businessinsider.com