A Google ismét elkerülte, hogy hatóságok kényszerítsék vállalkozásának szétdarabolására. Egy szövetségi bíró úgy döntött, hogy a technológiai óriásnak nem kell eladnia reklámtechnológiai üzletágának egyes részeit – noha korábban megállapítást nyert, hogy a cég illegális monopóliumot működtetett az online hirdetési piacon.
Második megmenekülés a szétbontástól
Ez már a második alkalom rövid időn belül, hogy a Google sikeresen elhárított egy feldarabolási kísérletet. Korábban egy másik ügyben, amely a keresőpiaci dominanciával foglalkozott, szintén elutasította a bíróság a Chrome böngésző kényszereladását. Az igazságügyi minisztérium (DOJ) mindkét esetben a legradikálisabb megoldást szorgalmazta, ám a bírók végül visszafogottabb intézkedések mellett döntöttek.
Magatartási kötelezettségek lépnek a szétbontás helyébe
Leonie Brinkema bíró a Virginia keleti körzetének szövetségi bíróságán hozott döntésében a felek által javasolt magatartási szabályok nagy részét elfogadta. A részletes ítélet egyelőre bizalmasan kezelt, mivel a feleknek időre van szükségük a bizalmas információk eltávolításához. Az előzetes jelzések szerint a kötelezettségek főként arra irányulnak, hogy a Google tisztességesebben bánjon a hirdetéstechnológiai versenytársakkal, és ne részesítse előnyben saját szolgáltatásait.
Mit jelent ez a gyakorlatban a Google számára?
A várható intézkedések értelmében a Google-nak valószínűleg fel kell hagynia azokkal a háttérben zajló aukciós praktikákkal, amelyek saját hirdetési tőzsdéjének versenyelőnyt biztosítottak. Emellett elképzelhető, hogy hirdetési tőzsdéjét zökkenőmentesebben kell majd összekapcsolnia a riválisok hirdetési szervereivel, így a kiadók szabadabban választhatnak az egyes technológiai megoldások közül.
A DOJ elégedett, a Google is örül a döntésnek
Az igazságügyi minisztérium győzelemként értékeli a határozatot: közleményükben hangsúlyozták, hogy az ítélet jelentős előrelépés a verseny helyreállítása és az amerikai fogyasztók védelme szempontjából az online hirdetési piacon. A Google részéről Lee-Anne Mulholland, a szabályozási ügyekért felelős alelnök azt emelte ki, hogy örömmel fogadják a bíróság azon döntését, amely elutasította a kis vállalkozásokat is kiszolgáló eszközök szétválasztását.
Mire jutott a bíróság az eredeti ügyben?
A 2025 áprilisában született ítéletben Brinkema bíró megállapította, hogy a Google szándékosan és sorozatosan folytatott versenyellenes tevékenységet, amelynek célja a nyílt internetes display hirdetések piacán fennálló monopólium megszerzése és megőrzése volt. A cég hirdetési szervere és hirdetési tőzsdéje együttesen több mint 90 százalékos piaci részesedést biztosított számára, ami kapuőri szerepet tett lehetővé.
Megváltozott a digitális hirdetési piac
Az online display hirdetések világa azonban jelentősen átalakult az elmúlt évek során. A hirdetési büdzsék egyre nagyobb hányada áramlik zárt platformokra – mint a Meta, a TikTok, a YouTube és az Amazon –, valamint a streaming televíziós csatornákra és kereskedelmi médiaplatformokra. Az AI-alapú megoldások, köztük a ChatGPT és a Google saját mesterséges intelligenciás összefoglalói, szintén csökkentik a hagyományos weboldalak forgalmát.
- A The Trade Desk, az AppLovin, a Magnite és a Taboola részvényei emelkedtek a döntés hírére.
- Az Alphabet részvényei is enyhe növekedést mutattak.
- Számos hirdetéstechnológiai vállalat és kiadó – köztük a Business Insider – kártérítési pert indított a Google ellen.
Valóban megváltozik a hirdetéstechnológiai piac?
A Madison and Wall elemzőcég szerint az elrendelt intézkedések – mint a versenytársak egyenlő hozzáférése, az adatmegosztás és a preferenciális aukciós szabályok megszüntetése – önmagukban valószínűleg nem alakítják át alapjaiban a hirdetéstechnológiai iparágat. Ugyanakkor a Google szorításának enyhülése legalább esélyt adhat az egyenlőbb verseny kialakulásához azok számára, akik továbbra is ezen a piacon tevékenykednek.
Forrás: www.businessinsider.com
