Címke: TikTok

  • Ausztrália közösségi média tilalma: miért nem működik?

    Ausztrália közösségi média tilalma: miért nem működik?

    Képzeld el, hogy ausztrál tinédzserként éled a mindennapjaidat 2025 decembere után – amikor a kormány megtiltotta a 16 év alattiak számára az olyan platformok használatát, mint az Instagram, a TikTok és a Snapchat. Úgy tűnhet, hogy ez komoly csapás lenne a digitális generáció számára. A valóság azonban egészen más képet mutat.

    A tilalom papíron szigorú, a gyakorlatban viszont könnyen megkerülhető

    A Qustodio szülői felügyeleti alkalmazást fejlesztő cég legfrissebb jelentése szerint az ausztrál közösségi média tilalom meglepően keveset ért el. A Bloomberg által idézett adatok alapján a 13–15 éves korosztály körében a TikTok-használat mindössze egy százalékponttal esett vissza a tilalom előtti szinthez képest. Ami még érdekesebb: a 10–12 évesek körében a platformhasználat jelenleg magasabb, mint a tiltás bevezetése előtt volt.

    A grafikonok tanúsága szerint ugyan 2025 decemberében, közvetlenül a tilalom életbe lépésekor, mérhető visszaesés volt tapasztalható a különböző platformokon, ám néhány hónap elteltével a fiatalok fokozatosan visszaszállingóztak kedvenc alkalmazásaikhoz, és a használati mutatók szinte teljesen helyreálltak.

    Hogyan kerülik meg a tinédzserek a korhatáros szabályokat?

    A megkérdezett fiatalok többsége nem tartotta nehéznek a tilalom kijátszását – és ez nem véletlen. A korellenőrzési rendszerek ugyanis meglehetősen gyenge pontnak bizonyulnak. Jól szemlélteti ezt a brit példa: egyes gyerekek hamis bajuszt rajzoltak magukra, hogy becsapják az arcfelismerésen alapuló életkor-azonosító szoftvereket. Az australiai helyzet sem különbözik lényegesen ettől.

    A Qustodio adatai ráadásul kizárólag azokat a gyerekeket fedik le, akiknek szülei telepítették a cég alkalmazását – vagyis azokat, akiknél már eleve tudatosabb digitális felügyelet zajlik. Ez azt jelenti, hogy az összes ausztrál fiatal körében a tényleges platformhasználat valószínűleg jóval magasabb a mért értékeknél.

    A kormányzati adatok sem mutatnak jobb képet

    Az ausztrál eSafety Bizottság saját felmérése szintén hasonló következtetésre jutott: a 10–15 éves korosztályban a közösségi média használata csupán 86%-ról 81%-ra mérséklődött – ami nem tekinthető átütő eredménynek.

    Más országok is követik Ausztráliát – de vajon érdemes-e?

    Ausztrália példájára hivatkozva Franciaország, az Egyesült Királyság, Indonézia és Malajzia szintén hasonló szabályozásokat vezetett be vagy tervez bevezetni. Új-Zéland is beterjesztett egy hasonló törvényjavaslatot, bár ez még nem emelkedett jogerőre.

    Ugyanakkor egyre nyilvánvalóbbnak tűnik, hogy a teljes tiltás önmagában nem elegendő megoldás. Még ha a platformok kidolgoznak is hatékonyabb korellenőrzési módszereket – amelyek nem sértik a magánszférát –, akkor sem valószínű, hogy a fiatalok tömegesen eltűnnének a közösségi médiából. Az olyan tartalomfogyasztó platformok, mint a YouTube, önmagukban is vonzóak maradnak, függetlenül attól, hogy a barátok is jelen vannak-e rajtuk.

    Van-e jobb megoldás a teljes tiltásnál?

    A szakértők és szülők körében komoly vita folyik arról, hogy a 16 év alattiak teljes eltiltása valóban a legjobb módszer-e a közösségi média kockázatainak – például a függőséget keltő algoritmusoknak és a káros tartalmaknak – a kezelésére. A kapcsolattartás és az önkifejezés lehetősége ugyanis vitathatatlan értéket képvisel a fiatalok számára is.

    Figyelemre méltó lépés ebből a szempontból a Meta által nemrégiben megkötött megállapodás: a cég kötelezettséget vállalt arra, hogy a 18 éven aluli felhasználók számára napi 2 órás időkorlátot vezet be, amelyet csak a szülők oldhatnak fel. Emellett éjjel 12 és reggel 6 között automatikusan blokkolja a hozzáférést, és iskolaidő alatt letiltja az értesítéseket. Ez a megközelítés talán közelebb áll egy fenntartható egyensúlyhoz, mint a teljes tiltás politikája.

    Forrás: www.businessinsider.com

  • A TikTok észak-amerikai reklámvezetője távozik

    A TikTok észak-amerikai reklámvezetője távozik

    A TikTok reklámcsapata ismét jelentős átalakuláson megy keresztül: Khartoon Weiss, az észak-amerikai hirdetési üzletág első számú vezetője elhagyja a vállalatot – erősítette meg négy, az ügyet ismerő forrás a Business Insider számára.

    Közel hat év után távozik Khartoon Weiss

    Weiss csaknem hat évvel ezelőtt csatlakozott a TikTokhoz a Spotifytól, és pályafutása során a globális ügynökségi és ügyfélkapcsolati csapatokat irányította. 2025 márciusában, Blake Chandlee reklámosztály-vezető távozását követően léptették elő az észak-amerikai üzleti megoldások részlegének élére. Mindössze egy hónapja még a TikTok NewFronts rendezvényén képviselte a platformot, ahol a hirdetési termékeket mutatta be a marketingszakembereknek a színpadon.

    Sorozatos vezetői lemorzsolódás a TikToknál

    Weiss kilépése nem egyedi eset: a közösségi videóplatform reklám- és marketingcsapatát idén már több vezető is elhagyta. Zuber Mohammed, a globális fogyasztói marketing feje márciusban mondott búcsút a cégnek. Ugyanebben a negyedévben távozott Sofia Hernandez, az üzleti marketing és kereskedelmi partnerségek globális vezetője, valamint Rema Vasan, az észak-amerikai üzleti marketing igazgatója is. Januárban pedig Kim Farrell, a globális alkotói részleg vezetője hagyta el a tartalomcsapatot.

    Az irányítás egyre inkább Ázsiába tolódik

    A sorozatos vezető-váltások egyik szembeötlő következménye, hogy az észak-amerikai csapatok feletti kontroll fokozatosan szingapúri és kínai vezetők kezébe kerül. Chandlee tavaly évi távozása után például az értékesítési csapat irányítása Will Liu szingapúri vezető hatáskörébe ment át.

    Strukturális átalakítás és az új vegyes vállalat

    A TikTok januárban átszervezte amerikai működését, és létrehozott egy új közös vállalatot, amelybe olyan feladatokat helyeztek át, mint az amerikai felhasználói adatok kezelése. A vegyesvállalatban az Oracle, valamint az MGX és a Silver Lake befektetési cégek vesznek részt. A hirdetési és marketingtevékenységek ugyanakkor továbbra is az anyacég, a ByteDance irányítása alatt maradnak.

    Az átalakulás részeként Adam Presser, a bizalmi és biztonsági terület korábbi vezetője lett az amerikai vegyes vállalat vezérigazgatója. Presser és Weiss együtt lépett fel a márciusi NewFronts bemutatón, ahol a hirdetőket igyekeztek meggyőzni arról, hogy a belső változások nem fogják érinteni a hirdetési szolgáltatások minőségét.

    Forrás: www.businessinsider.com