Üzleti 4ed

Címke: Tim Cook

  • John Ternus rejtélyes videót posztolt az Apple bemutatója előtt

    John Ternus rejtélyes videót posztolt az Apple bemutatója előtt

    John Ternus, az Apple frissen kinevezett vezérigazgatója váratlan húzással készítette fel a közvéleményt a cég szerdai termékbemutatójára: egy titokzatos, mindössze 14 másodperces videóklipet tett közzé az X platformon, néhány órával az esemény előtt.

    Mit mutatott a rejtélyes teaser videó?

    A rövid felvételen egy apró fényforrás világít meg egy félgömb alakú, enyhén áttetsző tárgyat. Az X felhasználói számos találgatásba bocsátkoztak: volt, aki iPhone-kamerának, mások pedig Apple-márkás zseblámpának vélték az objektumot. A klip semmiféle konkrét utalást nem tartalmazott arra vonatkozóan, milyen termék kerül majd bemutatásra.

    Új marketingstratégia az Apple-nél?

    Az ilyen jellegű, homályos előzetesek korábban egyáltalán nem voltak jellemzők az Apple kommunikációjára – a vállalat hagyományosan visszafogottabb módon szokta beharangozni termékeit. Ez az első alkalom, hogy az Apple ilyen stílusú teasert alkalmazott, ami arra utalhat, hogy Ternus vezetése alatt a márka látványosabb, merészebb marketingirányba kíván elmozdulni.

    Egyébként ez a megközelítés egyre népszerűbb a technológiai szektorban: a Samsung például idén nyáron egy pizzavágós videóval adott ízelítőt az új összehajtható telefoncsaládjából.

    Ki az új Apple-vezér, John Ternus?

    Ternus szeptember 1-jén vette át Tim Cook-tól a vezérigazgatói tisztséget. Korábban elsősorban termékfejlesztési területen tevékenykedett a vállalatnál, és részt vett többek között az AirPods megtervezésében is. Az évek során rendszeresen képviselte az Apple-t nyilvános szerepléseken, így arca nem ismeretlen a tech világ számára.

    Összehajtható iPhone a bemutatón?

    Az iparági várakozások szerint az Apple szerdai eseményének középpontjában az első valaha készült összehajtható iPhone áll majd. Ha ez valóban megtörténik, az a vállalat történetének egyik legjelentősebb termékbemutatója lehet az elmúlt évek során.

    Forrás: www.businessinsider.com

  • John Ternus első napja: az Apple új vezére kemény kihívások előtt áll

    John Ternus első napja: az Apple új vezére kemény kihívások előtt áll

    John Ternus megkezdte az Apple élén töltött első munkanapját – és máris szinte azonnal a mélyvízbe kerül. Mindössze nyolc napja van arra, hogy berendezkedjen, mielőtt szeptember 9-én sor kerül az Apple éves iPhone-bemutatójára. A főszereplő várhatóan az első összehajtható iPhone lesz, ami önmagában is hatalmas nyomást jelent az új vezérigazgatóra.

    Mesterséges intelligencia: lemaradásban az Apple

    A jövőre nézve számos izgalmas fejlesztés körvonalazódik: AI-alapú otthoni hub, kamerával felszerelt AirPodok, okosszemüveg és robotikai asszisztens. Úgy tűnik, az Apple-nek nincs hiánya abból, hogy hová integrálja a mesterséges intelligenciát – ám az igazi kérdés az, hogy képes-e azt valóban hasznossá tenni.

    Ez Ternus legfontosabb feladata. A cég valamikor előnyös helyzetből indult a személyes AI-asszisztensek versenyében, ám mára követő szerepbe szorult. A Siri mesterséges intelligencia alapú megújítását elhalasztották, majd az Apple a következő generációs Apple Intelligence fejlesztéséhez a Google Gemini technológiájához fordult. Ezt lehet úgy értelmezni, mint egy takarékos döntést a drága kutatás-fejlesztési kiadások elkerülésére – de akár a saját gyengeség beismeréseként is.

    Tehetségek elvesztése: a Meta lett az Apple alumni-klubja

    A mesterséges intelligenciás lemaradásnál is aggasztóbb a tehetségek tömeges elvándorlása. Az alapmodellek fejlesztéséért felelős Ruoming Pang, a mérnöki részleg vezetője, Frank Chu, valamint a designért felelős alelnök, Alan Dye – mindhárman ugyanahhoz a riválishoz igazoltak át. Ez a rivális nem más, mint a Meta, amely mára egyfajta Apple-alumni-egyesületté vált.

    Ternus egyik legfontosabb feladata, hogy meggyőzze az Apple legjobb szakembereit: a jövő még mindig Cupertinóban épül, és érdemes maradni.

    Kína, vámok és Washington – örökség Tim Cooktól

    Az új vezérigazgató emellett átveszi Tim Cook egyik legkényesebb örökségét is: a Kína, a vámpolitika és Washington közötti egyensúlyozást. Cook kulcsszerepet játszott abban, hogy az Apple megerősítse kínai jelenlétét, és ügyesen navigált az ellátási lánc kihívásai, illetve Donald Trump elnök között – részben azáltal, hogy gondot fordított a jó személyes kapcsolat ápolására.

    Ternus ebben nem lesz egyedül: Cook az Apple ügyvezető elnökeként folytatja munkáját, amelynek részét képezi a globális döntéshozókkal való kapcsolattartás is. Ugyanakkor Ternus alapvetően hardvermérnök – és a diplomácia egész más fajta mérnöki kihívást jelent.

    Forrás: www.businessinsider.com